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2019年春晚落下帷幕，全媒体平台整体收视又创新高。而借春晚东风大兴营销之战的这届合作商品牌们，今年也显得格外扎堆热闹，独家合作伙伴就有好几家。微博作为连续第五年和央视春晚合作的社交互动平台，可见其重要地位和影响力。而抖音作为砸重金上春晚的新生力量，拿下了社交平台合作身份。不过，从春晚传播营销大战效果来看，抖音恐怕并不如拿下2019央视春晚独家新媒体社交平台合作伙伴的老手微博。
用户的活跃度和参与度远非其他社交媒体平台可比。再者，话题性是微博本身的突出属性，热门话题排行看微博已经成为用户的第一反射。春晚作为央视主办的全民狂欢节目，关注度和美誉度才是其追求目标，所以在节目话题和创新传播方面有着更大的需求。双方需求匹配，这也是春晚选择微博的重要原因之一。
边看春晚边刷微博，或者直接上微博看春晚，已经成为近年来春节的一大新年俗。微博作为连续和央视春晚合作的亲密伙伴，已经在联合营销方面有了很多的经验和探索。过去4年，微博作为新媒体社交平台独家合作伙伴，与央视在短视频、直播、内容互动等多领域展开深入合作。无论是形式丰富的活动，还是明星和KOL资源带量，或是其他更多媒体的联合营销，最终都会转化成全国范围的超流量话题讨论，甚至是海外讨论激增。微博深知自身平台优势，也把这一话题制造优势发挥到了极致，帮助春晚在更广泛范围内引发关注、讨论和传播。所以微博春晚赢在策略，最大化发挥平台优势，捆绑春晚不撒手，最终双赢。
抖音一向重视品牌营销推广，在广告赞助方面出手大方。在进军春晚之前，也冠名各大热门综艺，2018年也曾冠名江苏春晚，因低俗视频后来被撤。事与愿违的是，抖音今年虽然花大价钱拿下了2019春晚的社交媒体传播平台合作身份，但想一家独大的心愿也是落空了。从营销内容和效果来看，也并未掀起新的风暴。
抖音主推的集音符分红包活动，与往年的抢红包活动相比大同小异，并无特别创新之处。视频互动是唐山抖音代运营的强项，基于此推出了明星模仿秀等活动，但就其明星数量和阵容来讲，还是敌不过明星齐备的微博阵地，还有春节主题的贴纸特效等，话题性和传播性不够，用户玩过就玩过了，无法再次产生讨论话题和传播价值。
这其中，令用户最为看重的集音符抢红包活动，在春节期间因大肆侵犯和收集用户隐私遭到了用户广泛吐槽。在各家互联网企业纷纷开始春节红包活动后，基本都是靠运气抢红包，抖音却需要“贡献”用户自己的通讯录才有机会抢红包，也就是说需要用自己的隐私去换钱。单看这种严重侵犯隐私的行为，已经和春晚的正能量价值观严重不符。可想而知，拿着用户的隐私作为游戏筹码，并不叫好。如果说抖音败给了民心，并不为过。其实，除了微博、抖音，还有快手也成为了今年春晚的内容分发平台合作方。唐山抖音代运营拿下了社交平台的身份，随手央视又与微博达成了独家合作，最后快手宣布合作身份，这算是在春晚的舞台上第一次三家同台。而微博作为连续参赛选手备受关注，其中的不可取代作用不言而喻。以上观之，谁更上一筹，高下立见。
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