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4月15日,针对京东与抖音战略合作的消息,字节跳动官方给出了回应:“报道不准确,抖音推出购物车功能打通计划,除了以小程序的方式接入京东外,我们还会以类似的方式接入其他第三方电商平台,满足用户的相关需求。”这个声明的意思是说,抖音的电商合作并不排他,欢迎其他伙伴。流量在手,京东只是其电商大棋局的一颗子。或者说,抖音想强调的是两者并不是真正的“婚姻”,是一种“过家家式”联姻。
扼住电商这头现金奶牛,就扼住了整个互联网一只翅膀。毕竟这是离用户钱包最近的网络产品。这就是为什么京东可以纵横捭阖,获得微信购物这样的国民流量入口。因为大阿里系事实上是几乎所有互联网产品的竞争对手。对于如日中天的抖音而言同样如此,抖音的购物车很大,装的是整个电商行业。当然,京东在此次合作中也是重要的受益方。短视频促进电商销售的模式被称为“带货”。唐山抖音代运营这样重要的流量源,对于电商而言利益是一种短线、直接的利好。或者说,对于一年一度的618而言,这也是京东布局的众多流量入口之一。
唐山抖音代运营认为短视频是一场持久战。短视频的兴起在意料之中,也在意料之外。主流的网络视频和他们背后的BAT们对短视频并不陌生。甚至追溯到视频网站的蛮荒年代,脱胎于YouTube的一众视频网站,最早的商业模型里,短视频是一切的基础。但此短视频非彼短视频。早年的短视频,甚至移动互联网广泛普及之前的短视频,更关注是内容,甚至是内容的新闻性。在这种模式下,短视频还是之前长视频内容的延伸。只是在有限的网络环境下,不得不变短。而如今世代短视频的明星抖音,是一种移动互联时代的原生视频。手机是其主要的制作和传播平台,关注的是个体和自我。
毫无疑问,一代产品是服务一代人的,同时也是基于这个时代的技术和市场的。单纯用某个词汇,例如社交、音乐、垂直、草根,都不能全面描述当下抖音。正如王微当年土豆选的口号那样,这个时代的短视频让“每个人的都是生活的导演。”但对于所有互联网产品而言,生当其时很重要。土豆网在历经风波之后,现在又开始“召唤全球有趣短视频”,将自己定义为“全球领先短视频平台”。但目前短视频的风口已经早已与这个平台无关。然而情况是持续变化的。就像抖音能够后来崛起一样,短视频未来不会专属某个平台。持续的,随着技术和市场不断递进的竞争将不断演化和升级。只要人类还在以来手中的这块小屏幕获得便捷的信息和廉价的娱乐,短视频的竞争就不会停息。甚至在短视频的产业链的沃土之上,还将成长出一些新的商业奇迹。
唐山抖音代运营认为万物归于生意。互联网的一切从流量而来,一切又向生意而去。中国无疑在创造和引领全球移动互联网的历史。游戏出海,短视频出海,这是现代中国国力的全球折射,但基础还是要依靠移动互联网的持续变现支撑。中国的人口红利、消费红利、移动红利支撑着中国移动互联网的高速发展,同样也让移动互联网经历着高速的生死迭代。从团购到直播,从网约车到共享单车,蓬勃发展的短视频也正在经历互联网的成人礼——从流量到利润的生死一跃。
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